9月14日，8月份最新电视市场数据出炉。奥维云网等第三方数据显示，8月份彩线零售额同比下降8.6%；均价2818元，同比上涨28.9%； 15000元以上彩电零售额占比2.2%，同比下降0.4个百分点；不同尺寸彩电中，75英寸以上彩电零售额占比18.2%，同比增长8.5个百分点。业内人士认为，虽然各彩电厂商的“推新卖贵”策略取得了一定成效，但未能扭转整体产业链的颓势。只有底层应用场景的创新才是生命力的源泉。

行业处于“亚健康”状态

彩电市场的起伏与整体显示行业密不可分。数据显示，2022年全球显示产业链零售规模约为2025亿美元，同比下降20%。具体到国内市场，从近期行业公司的中报数据中不难发现。该行业仍未见底。

主营业务为AMOLED显示屏的和辉光电上半年营收13.73亿元，同比下降23.38%；归属于母公司净利润亏损12.96亿元，同比下降173.49%。主要从事显示屏业务的深圳天马A上半年归属于母公司的净利润亏损14.24亿元，扣除非净利润后的亏损达到约20.41亿元。主营基板玻璃和显示面板的彩虹股份上半年归属于母公司净利润亏损2.7亿元，扣除非净利润亏损约3.1亿元。净利。

针对行业困境，京东方董事长陈炎顺表示，过去一年，全球显示行业经历了历史上最长、规模最大的“寒冬”。尚未完全走出困境，整个产业链处于“亚健康”状态。状态。

专家指出，显示产业作为消费电子的上游，受经济环境影响较大。由于今年国内整体经济景气不佳，居民消费意愿较弱，消费电子领域需求低迷已成常态。此前，由于下游厂商削减产能、不断“砍单”，上游显示屏生产出现供过于求的情况。企业方面，库存激增，存货减值大幅计提。如今，虽然库存水平正在缓慢下降，并逐渐达到合理水平，但行业整体下滑的态势并未改变。

行业观察家徐以强指出，下游需求端的困境将在上游环节进一步放大。这是由显示行业本身的特点决定的。一方面，在生产初期，由于固定成本的大量分配，行业内制造商通常会因成本较高而遭受损失。如果想要稳定利润，就需要等待产品良率提升、规模经济实现。

但另一方面，显示行业的竞争从未停止。从LCD、OLED，到miniLED、micro LED，技术路径不断演进和创新。制造商需要持续投入研发，而新产品的推出意味着良率的提高。再次经历爬坡、扩大规模的过程，压力不容小觑。

从智能化和场景化突破

对于显示行业来说，如果说供需关系和竞争格局创造了一个“小循环”，那么需求端的繁荣和萧条就是一个“大循环”。走出低谷需要突破底层逻辑。

陈炎顺认为，其实显示产业可以利用很多机遇，包括创新驱动、多因素融合、物联网发展等。毕竟包括屏幕在内的显示产业并不是孤立成长的，而是作为一个整体而存在的。信息交互的端口。如果显示产业能够将智能、交互、通信、能源等关键底层要素结合起来，不断升级人们与数字世界的交互体验，那么突破困难将是水到渠成的事情。

具体到彩电行业，OLED、激光、8K等显示技术现已全面开花，产品在分区数量、亮度、分辨率等方面得到全面提升，特别是高刷新率占比120Hz以上电视持续上涨。截至上半年，已达到25.7%。在技术层面已经打下“基础”的情况下，提升产品智能化和交互性成为下一步的关键。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏告诉北京商报记者，彩电产品已经从“必需”、“可用”向“多元化”、“好用”转变。未来，产品的核心竞争力将体现在超大屏幕、音视频性能、人机交互便捷性、家居一体化程度等多个方面。也正所谓“高端无缺点”。

正如专家所言，在大型AI模型快速发展的今天，交互性的提升成为众多厂商关注的焦点。比如，借助AI的智能赋能，长虹推出了搭载“长虹超脑”人工智能技术的大模电视。该产品能感知、能理解、能学习，可以应用于生活百科知识、学习教育辅助、文档创建和生成等方面，甚至是图片设计等专业领域。从家具一体化的角度来看，长虹27英寸CHiQ ME系列移动屏可以实现屏幕的自由移动和旋转，支持远场语音、多屏协作、云游戏等功能。一定程度上解决了传统家庭电视的固定设置痛点。最大限度地满足在各种使用场景之间移动的需要。

长虹多媒体公司总经理李春川告诉北京商报记者，长虹已形成电视、手机屏、智能手表、显示器、商显屏、音响等六大核心品类，并基于这六大核心不断探索。类别。智慧客厅、智慧教育、智慧安防、智慧出行等场景。此外，公司还将进一步向外拓展，继续在VR/AR、Micro LED、全息显示等领域坚定研发投入，打造面向多种场景的产品阵列。

北京商报记者陶峰王竹丽