瑞幸咖啡添加茅台酒，推出新款酱味拿铁。德芙巧克力中添加茅台酒，推出德芙巧克力与茅台联名酒夹心巧克力。这种“强强联合”的做法，可以看作是加入了强有力的营销元素，以提升品牌产品的价值，扩大产品销量。

这是一种有益的营销工具，可用于强化您的品牌，同时促进销售。这种方法只要策划得当、管理得好，就可以增强产品的营销力度。

在我看来，这种强化营销方式可以直观地称为“联合品牌营销”。过去有一种说法，把这种营销方式称为联盟营销或跨境营销。但就其营销的本质而言，却不能这样理解。因为这种营销行为实际上是有营销主体的。

表面上看是两个营销主体共同进行，但实际操作中却是一方为主体。例如，这两种营销活动的主体分别是咖啡公司和巧克力公司。该实体巧妙地借用了茅台的强势营销元素，而这种借用的强势营销元素在消费者心目中具有高价格、高价值的定位，因此有效地“背书”了咖啡和巧克力的产品价格。

此次联合营销活动除了实际增加销量外，还将对其品牌产生影响。不过，这种积极影响必须建立在联合推出的咖啡和巧克力联名产品——的基础上。联名的咖啡和巧克力——产品必须足够精致，不会损害茅台“高端”的品牌形象，并且必须能够匹配这个品牌形象。

与茅台联合营销的合作产品也有可能通过时尚的设计和完善的客户服务帮助提升茅台的品牌形象。

一般来说，这种联合营销方式是众多营销方式中的一种。其目标是借助品牌产品，借助其他在顾客心目中具有高价值、高品位的品牌，提升自有品牌产品的价值和社会影响力。所以称之为联合品牌营销。

这种联合营销不仅发生在两个商业品牌之间，也可以发生在商业品牌与“非商业品牌”之间。例如，如果一个商业品牌依赖于某个地名、某个原料名称、某个组织名称、某个地理名称，甚至某个国家名称，这可以被视为一种广义的联合营销。

（赵古学原创文章）