原标题：洗碗机市场衰退，方太面临多重隐忧。

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

家电行业大环境不景气，各家电细分品类也承受着巨大压力。以近年来中国快速增长的洗碗机市场为例。虽然是厨电行业为数不多仍能保持正增长的品类之一，但洗碗机市场仍在震荡中寻找确定性。

奥维云网发布的行业数据显示，过去的2022年，国内洗碗机行业市场增速不足3%； 2023年一季度洗碗机市场全渠道零售额20亿元。同比增速保持在3%左右。

可以看到，与此前的两位数增长相比，洗碗机市场增速明显放缓，距离家电行业近年来十分熟悉的负增长趋势已近一步之遥。

在下行的市场环境下，最先受到影响的必然是龙头厂商。近年来以洗碗机进军市场的方太首当其冲。作为中国高端厨房电器的领导者，方太凭借在洗碗机等品类的出色表现，始终占据中国厨房电器市场的“C位”。但当“阴影”袭来时，越来越多的迹象似乎表明方太洗碗机的未来并不乐观。

洗碗机消费遇冷，方太显疲态

在市场环境的波动下，消费价格的走弱从来都不是单一厂商造成的。从这个角度来看，方太洗碗机面临的压力更多的是“战争以外的犯罪”，无非是无奈。

众所周知，洗碗机，尤其是高端洗碗机市场，是房地产产业链中的一个环节。当房地产市场需求旺盛时，新房交易自然会产生一波以洗碗机为代表的高端家电消费热潮。

然而，随着楼市降温，洗碗机市场的一大推动因素被“夺走”，这自然会直接影响方太洗碗机等龙头品牌的销售业绩。

因此，对于洗碗机市场的后续发展趋势，目前市场有一个共识：当作为市场基石的房地产市场无法提供稳定的“弹药”时，洗碗机品类的高增长趋势可能会永远消失。返回。

市场数据也佐证了这一点。行业统计显示，2022年前11个月，国内洗碗机装修规模、大型连锁渠道零售规模、一级市场零售规模、线下整体市场规模均出现下滑，下滑比例为6.74%至16.7%。只有网上市场的零售规模有所增长。

但线上渠道并不是洗碗机市场的“福地”。奥维云数据显示，今年1-4月，洗碗机线下市场销量同比增长，但线上市场销量同比下降。

可见，线上线下销量的交替下滑，是洗碗机消费者需求萎缩的直接体现。但在持续波动的情况下，市场偶尔也会出现一波上涨的情况。

可以肯定的是，2023年洗碗机消费市场的表现在2022年将继续相对低迷，即使好也不会好到哪里去。在此背景下，像方太这样的领先洗碗机制造商迫切需要重新制定品牌、产品和销售策略，寻找突围之路。

激烈竞争下，尚未抓住新增长点

更符合中国人的使用习惯。通过“开放式双泵、无管道结构”系统和高频超声波、紊流冲洗等功能，实现蔬菜水果除虫、水槽+洗碗机的实用创新……作为中国厨房的代表家电方面，方太凭借水槽洗碗机的成功，在洗碗机品类中站稳了脚跟。他对洗碗机产品的洞察力和技术积累值得肯定，他的技术实力和产品实力也是毋庸置疑的。

但面对消费市场的低迷和房地产市场基本面的萎缩，他的产品层面的能力无法弥补市场的下滑。更重要的是，他还面临着更多的挑战。

首当其冲的是市场竞争环境的加剧。

为了抢占更加有限的市场增量，价格战、营销战不可避免。该行业将变得更加复杂，竞争对手的行动将更加频繁。以老板电器为例。近年来，老板洗碗机在营销端持续展现出大规模的“进攻”姿态。他们签下了明星代言人，并持续进行全网宣传报道。方太洗碗机作为主要竞品，不可避免地面临着压力。

另外，方太洗碗机的优势还在于以中高端产品为主。相应地，从市场覆盖范围来看，其销售渠道主要集中在二线及以上城市。

但随着洗碗机市场呈现高线城市下滑趋势、低线城市增长空间，方太洗碗机在下沉市场的劣势再次凸显。

目前，方太洗碗机在国内家电市场属于高端新兴家电品类。他们在下沉市场几乎没有存在感，在中低端产品线中缺乏相应的“地位”。因此，在不断呈现新增长点的下沉市场中，方太洗碗机将错失大量对价格敏感的客户。此次错过是否会对品牌的长期发展产生较大影响还有待观察，取决于洗碗机市场的整体活力。

最后，在以年轻消费者为代表的新兴消费市场的吸引力方面，方太洗碗机也表现平平。

“得年轻人者得天下”是所有家电品牌的共识，方太洗碗机也不例外。

要想获得持续的增长动力，他必须获得年轻消费者的认可。然而，方太品牌的年轻化工作与竞争对手相比并不算突出。在年轻人特别关注的性价比和创新设计方面，方太也没有很强的“基因”。

面对多重隐忧，方太洗碗机需要提前做好准备。由于厨电领域多个品类市场量增速放缓甚至负增长，同时不同品牌之间的竞争更加激烈，产品同质化程度加大，洗碗机市场即使勉强维持正增长，但仍处于劣势。离“瓶颈”不远了。

在市场“大棒”正式挥舞之前，留给方太洗碗机的时间已经不多了。