现在的KK集团已成为潮流零售领域的现象级企业，其创始人却是一位低调的“80后”小伙子。他叫吴悦宁，出生于1984年，毕业于东莞理工学院，学习计算机专业。

2014年，从未接触过零售业的吴悦宁“嗅”到了进口商品爆发性需求的商机.于是,KK集团的故事开始了。起初在社区周边销售零食、美妆和个护等进口品的集合店KK馆,在2015年升级为集进口品、餐饮、咖啡厅和书吧于一体的综合休闲娱乐空间。

随着新一代消费主体的变迁，以“95后”“00后”为代表的“Z世代”和新中产阶级正在成为消费市场的主力。

吴悦宁意识到，高ARPU(Average Revenue PerUser,每用户平均收入)值的消费人群呈现出追求颜值、乐于试新、个性鲜明和需求社交等特点。在消费行为上，他们更热爱表达、容易“种草”，追求自我和身份认同，更愿意为品质、颜值和情感体验买单。

于是，吴悦宁再次谋求转型升级，制定了新的战略，即“打造一个潮流零售生活方式的社交空间”，并且根据相应的商业计划运作私募融资。

2016年，作为一个融合“线上商城+线下门店”优势的O20全品类跨境电商平台，KK馆得到深创投的青睐，获得1500万元 Pre-A轮融资。该轮融资深创投获得15%的股份，KK集团的估值达1亿元。

2017年，KK集团获得约1亿元A轮融资，由深创投等投资机构共同投资，帮助KK 集团推出更多的产品和服务，扩大受众范围，并寻找可以实现盈利的路径和模式。

2018年和2019年，KK集团连续获得B轮、C轮、D轮融资，融资规模超过11亿元。在资本的助推下，KK馆于2019年升级为KK集团，推出了具有核心竞争力的产品和服务，即主打“精致生活方式集合”的KKV，并且在运营中确立了商业模式，开始创造稳定增长的营业收入。随后，KK集团又推出主打“平价+轻奢”新彩妆的THE COLORIST 调色师，X11也于2020年对外亮相。

2020年，KK集团获得10亿元E轮融资，在资本的助力下加速迈向成熟期。

2021年，KK集团进入成熟期，获得约20亿元Pre-IPO融资，助推企业达到IPO上市条件。

KK集团的崛起得益于其对“Z世代”的巨大吸引力。KK集团联合创始人郭惠波在接受采访时表示:“一些传统的零售品牌已经不太能捕捉到新消费人群的需求，而KKV和THE COLORIST 调色师的主力消费人群的年龄基本为14~35岁，占我们整体消费人群的80%。”

新消费人群具有3个特点，分别是颜值即正义、社交即货币、个性即动力。在KK 集团看来，新消费人群是高ARPU值人群，能够创造比上一代消费人群更大的消费规模。

参与投资的某投资机构负责人表示:“我们投资KK集团，是看好其对‘Z世代’年轻人的专注和理解，以及运营团队持续孵化新型线下零售集合品牌的能力,加之看好消费领域的投资机会。”这可以帮助我们理解KK集团备受资本青睐的原因。